Logo

RSS Print

Egmont Publishing solgte over 27 millioner magasiner i 2017

Egmont står fremdeles sterkt i markedet, og har en stabilitet i opplagsutviklingen som er få forunt.

Redaktør i Kamille, Madeleine Strand opplever vekst i både lesertall og opplag.

- Vi jobber knallhardt med å utvikle merkevarene våre i takt med målgruppene, og da er det utrolig gøy å se at vi klarer å levere så gode opplags- og lesertall i et krevende marked. Vi lager godt innhold til målgrupper der de er, om det er podkast, event eller print er ikke så viktig. Og det vi ser her, er at tilstedeværelse i flere kanaler gir en positiv effekt også på opplags- og lesertallene, sier Morten Danielsen, markedsdirektør i Egmont Publishing.

Viktige i nordmenns hverdag
Ser vi på totalkonsumet har Egmont Publishings seks største titler nådd ut med over 22 millioner blader i 2017. (Se tabell.) Totalsalget i Norge er på hele 27,1 millioner magasiner.

- Selv om snittopplagene går noe tilbake, ser vi at antall lesertilfeller fortsatt er stabilt høyt. For fem år siden ble magasinene tatt frem og lest 3,4 ganger. I 2017 er dette tallet 3,3 ganger og hele 25 prosent av befolkningen leser minst ett magasin daglig, sier Danielsen.

Magasiner med god fremgang
Av 29 magasiner har 17 vekst i lesertall (AIR) og 6 har fremgang på opplagstall. Kamille er den store vinneren og går frem med 49 000 lesere, en vekst på 42 prosent, og en opplagsfremgang på 9,7 prosent.

- Det er kjempegøy å se at stadig flere lesere omfavner Kamille, sier Kamilles redaktør Madeleine Strand. - Vi har jobbet mye det siste året med å tilpasse oss nye lesevaner og ikke minst spisse produktet og løfte kvaliteten. Det handler blant annet om lojalitetsbyggende tiltak, samt aktiviteter mot løssalgskjøperne som tiltrekker seg de leserne vi ønsker å nå. Tall som dette gir oss en tydelig indikasjon på at de justeringene vi har gjort har vært veldig riktig.

Her og Nå går frem med 51 000 lesere, en vekst på 20 prosent, og opplever en stabil opplagsutvikling og tar markedsandeler i kjendissegmentet.

Segmentet Jakt/Friluft er en av magasingruppene som har størst fremgang i lesertallsmålingen. Egmonts villmarksblader; Jakt, Alt om fiske, og Villmarksliv har en samlet vekst på 65 000 lesere.

- Vi vet at våre merkevarer er attraktive og spiller en rolle i mange nordmenns liv. Og det er jo ekstra gledelig å se at Egmonts portefølje står godt, sammenlignet med de andre mediehusene. Og selv om mediebruken endrer seg, så tror vi behovet for godt innhold tilpasset målgruppens interesser er konstant. Derfor kommer vi til å eksperimentere mye mer med nye konsepter, eksempelvis vår nye tjeneste MIN som er ute i test nå, sier Danielsen.


Egmont Publishings seks største titler rangert etter totalkonsum 2017

Merkevare Lesertall AIR/GEP Opplagstall (frekvens) Totalkonsum (millioner), rangert
Hjemmet 458 000/1 331 000
137 489 (65) 8 936 785
Her og Nå 307 000/572 000 63 755 (52) 3 315 260
Norsk Ukeblad 247 000/589 000 62 628 (52) 3 256 656
Vi Menn 244 000/641 000 41 893 (70) 2 932 510
Familien 274 000/796 000 81 213 (26) 2 111 538
Donald 312 000/846 000 31 824 (52) 1 654 848
SUM     22 207 597


Kontakt:
Morten Danielsen, Markedsdirektør i Egmont Publishing, Tlf: 938 62 953