Logo

RSS Print

Nye medier for ældre læsere

Selv om målgruppen er modne kvinder, kan man godt drive velbesøgte websites. Det har Hjemmet i Danmark og Hemmets Journal i Sverige opdaget. I Danmark er det især sms-tjenester, der driver læserskaren ind på nettet. I Sverige er websitet for Hemmets Journal blevet hædret med en pris som årets bedste magasinwebsite med en vifte af spil og opdaterede tilbud.

Hjemmet er Egmonts første ugeblad. I 2004 kunne ugebladet fejre sin 100 års dag. Hemmets Journal er lidt yngre. De to blade har en fælles udfordring: I takt med at læserskaren bliver ældre, er det svært at rekruttere nye, yngre læsere.

Hjemmet er hver uge er i kontakt med en halv million læsere, men det er færre, end man kunne mønstre for årtier siden. Redaktionen reagerer løbende med at tilpasse bladet redaktionelt, men først da man i 2005 valgte at gå nye veje, kom der mærkbare resultater.

"Vi besluttede at lave et website som støtte til den trykte udgave. Vi ville engagere folk og få dem til at bruge websitet aktivt men var ikke sikre på, at det kunne fungere. Heldigvis har læserreaktionerne vist, at alder ikke er en hindring for at bruge nettet," fortæller webredaktør Sune Fedders.

Til banko på nettet
Læserne er i gennemsnit over 50 år, og knap 70 procent af dem har adgang til nettet. Den gruppe
læsere gik måske til bankospil i forsamlingshuset før – nu kan de via hjemmet.dk gå til bankospil og spille 7-kabale mod andre via nettet.

Ud over et øget tilhørsforhold til det magasin de læser, så er det også meget hurtigere at kommunikere via hjemmesiden. Med en sms-tjeneste kan læserne indsende svar på Hjemmets konkurrencer. Opgaverne og konkurrencerne får man adgang til med koder fra den trykte udgave. Allerede i dag kommer halvdelen af svarene ind via sms.

Både den danske og den svenske hjemmeside indeholder en række tilbud til læserne lavet sammen med eksterne rejsebureauer, en astrolog, en diætist og detailhandlere.

Årets bedste website
Hos Hemmets Journal i Malmø har webredaktør Joakim Norling i kategorien "Nye medier" modtaget den prestigefyldte Årets Tidskriftspris for bladets hjemmeside. Prisen uddeles af sammenslutningen af svenske magasiner, "Sveriges Tidskrifter" med begrundelsen, at det 86 år gamle ugeblad med stor erfaring i læserkontakt har formået at bringe interaktiviteten og communitytanken et skridt videre.

"Websitet er bygget over ti år og har været i stand til at fange nye og yngre læsere," fortæller Joakim Norling.

Sitet er åbent for alle og fyldt med stof, som ikke findes i Hemmets Journal. Indtægterne kommer udelukkende fra annoncer, fra betalte tjenester og formidling af tilbud.

"De ældre benytter den trykte udgave. De yngre benytter både den trykte udgave og universet på nettet. De yngre er desuden glade for at chatte og sms'e. Men de er samtidig mere "flyvske" end de traditionelle læsere. Så man skal hele tiden sørge for, at sitet er top of mind hos dem," slutter Joakim Norling.