Logo

RSS Print

Markedsvilkår

I de rigtig gamle dage var markedspladsen et sted, hvor man kunne gå fra bod til bod, mærke på varerne og snakke med sælgeren. I de seneste år markedspladsen sneget sig ind i vores liv igen. Nu med www foran.

I sidste halvdel af 2011 slog Egmont dørene op for tre nye online nichemar­kedspladser i Norge. Her kan brugere sælge tøj på Bazar, møbler på BonyttBazar eller børneudstyr på Foreldre & Barn-Torget. Tanken er, at transaktioner kan være en yderligere indtægtskilde til trafik. Markedet for rubrikannoncer er attraktivt og på net­tet er der vokset interessante nicher frem. Især interessant for Egmont, der i Norge har en god position på områder som forældre, bolig og mode.

De tre butikker er udviklet i joint venture med en ekstern partner for at få hastighed og momentum på processen, men internt har redaktionerne på forældre, bolig og mode, spillet en vigtig rolle. "Re­daktionerne har et uundværligt kendskab til netop de målgrupper, som vi forsøger at ramme. Vi har haft et tæt samarbejde med projektteam, redaktioner og forskellige sel­skaber i Egmont," siger Anna Jonzén, som er projektleder i Egmonts digitale center i Norge.

Tanken er, at de tre markedspladser skal skille sig ud ved at bringe inspiration og ved at tilbyde sociale elementer. Niche­markedspladser bygger på, at brugerne har en gensidig interesse. "Vi gør det muligt for brugerne at være sociale med hinanden gennem fora og kommentarfelter i annon­cerne. Sælger kan også linke til sin egen modeblog for at profilere sig selv, hvis hun ønsker det," forklarer Anna.

Siderne er blevet markedsført gennem først og fremmest samarbejde med Nettavisen, på facebooksider, i magasinerne og på klikk.no. Og så kørte projektteamet en intern kampagne for at kunne lancere modebutikkerne med meget indhold. "Du kan ikke drive trafik uden varer på hylderne, så for at starte et sted inviterede vi eksem­pelvis med Bazar Serieforlaget, Nettavisen og moderedaktionerne her i Egmont Hjem­met Mortensen til at sætte objekter til salg i shoppen. Vi samarbejdede endda med småbutikker og med abonnenter om at lægge objekter til salg," forklarer hun.

Bazar nåede på ganske kort tid impo­nerende 2.000 objekter og 4.000 registe­rede brugere, men der er endnu lang vej til store brugertal og indtægter på området. Eksperimentet med de tre butikker handler om at teste markedet. I testperioden er det gratis at oprette en basisannonce, men det er planen at tage betaling for alle annoncer senere.

"Konkurrencen er hård på rubrikmar­kedet i Norge, med Finn.no som en klar markedsleder. Dette er et højrisikoprojekt, som det er svært at lykkes med. Enten får tjenesten brugere, eller også dør den hur­tigt. Lykkes man kan det blive en meget lønsom forretning," slutter Anna.

Sådan er markedsvilkårene. ▀

OBJEKTER VED LANCERING

Foreldre & Barn-Torget (august) 700 objekter

BonyttBazar (oktober) 500 objekter

Bazar (december) 2.000 objekter og 4.000 regi­strerede