Logo

RSS Print

Man streamer da vampyrer

Nordisk Film lod vampyrfans streame Twillight-film via det sociale medie. Konklusionen er, at det virker men kræver tilvænning.

  • Foto: Steen Brogaard

    Foto: Steen Brogaard

Facebook er ikke længere bare et mødested men en service, der ger­ne vil lægge båndbredde til hele dit digitale liv. Hvis du vil sælge noget, udgive et spil eller sende en email, så vil Facebook meget gerne være med.

Også hvis du vil distribuere film. Independent-dokumentarister har været der et stykke tid, men amerikanske Face­bookbrugere kunne også sidste år streame Harry Potter, Inception og Batman. Og i november 2011 lancerede Nordisk Film en Facebook-app, hvorigennem skandinaviske brugere for 39 DKK kunne se Twilight-film i browseren. Ikke i biografkvalitet, bevares, men på en god forbindelse er billedkvalite­ten bemærkelsesværdig høj. Projektleder Dimitri Daniluk fortæller:

"Billedkvaliteten er helt i orden og kvaliteten tilpasses brugerens forbindelse. Udfordringen har været at få en avanceret applikation til at spille sammen med Face­bookplatformen og betalingssystemet. Det er tre elementer, som lige skal rystes sam­men."

Men høj teknisk kvalitet er selvfølge­lig kun ét parameter. "Socialt tv" - hvor seerne interagerer med hinanden omkring et program - er et af tidens varmeste buzz words. Mange seere knuger i forvejen de­res smartphones, når de sidder i sofaen og sociale netværk blusser op under store tv-begivenheder. I dette lys er Facebook andet og mere end en belejlig distributionsplat­form - det er også en yderst oplagt arena for den sociale filmoplevelse. Man kan læne sig tilbage og se Twilight i full screen, men man kan også diskutere Bellas ufødte vam­pyrbarn med ligesindede.

"Det er klart, at Facebook om noget lægger op til en social oplevelse - det er jo der, dine venner er i forvejen! Vi gav bru­gerne mulighed for at chatte parallelt med filmen, men det er klart, at det kan udnyt­tes endnu mere," forklarer Head of Digital Business Development hos Egmont Digital, Mikkel Weider.

HVAD VED VI NU?

At teknikken fungerer og fans er samlet om produktet er ikke ensbetydende med et løstsiddende kreditkort. I første omgang har kun få brugere taget det fulde skridt og betalt for adgang. Mikkel Weider brugte en fokusgruppe til at undersøge målgruppens holdning:

"Det var en barriere, at Twilight-fan­sene havde set filmene så utroligt mange gange allerede. Derudover var kombina­tionen af Facebook og betaling også helt uvant og i øvrigt svær for unge uden eget kreditkort. Flere troede også, at kvaliteten ville være lav og blev ret overraskede, da vi viste dem produktet."

Selvom interessen ikke var overvæl­dende vil fremtiden byde på masser af streaming. Video-on-demand rumler i ho­risonten som et uomgængeligt supplement til andre distributionskanaler og en ekspe­rimentel tilgang er nødvendig for at forstå fordele og ulemper ved de mulige modeller.

"Dette projekt har været relativt kræ­vende, så det er ikke noget, vi umiddelbart satser kraftigt på i denne form. Men der kommer flere video-on-demand-iniativer fra os. Også i den nærmeste fremtid."