Logo

RSS Print

Kids Media for voksne

Historierne fra Andeby er ikke kun populære blandt mindreårige. Kids Media fik i 2010 kontakt med mange voksnes indre barn.

Voksne i Tyskland, Norge og Danmark elsker Andeby-universet. Det har marketingafdelingerne hos Serieforlaget og Egmont Ehapa erfaret, og rettede i 2010 kikkerten mod de mere modne målgrupper.

En markedsundersøgelse i Tyskland slog et par facts fast: 2 millioner børn har læst mindst en jumbobog om året... og 2,4 millioner voksne gør det samme.

"En hel generation af tyskere er vokset op med jumbobøgerne, som er udkommet i mere end 40 år. Mange vender tilbage til produktet efter at have sluppet det i teenageårene," siger Manager for Disney Magazines hos Ehapa, Jörg Risken.

Nogenlunde samtidig gennemførte Serieforlaget en række fokusgrupper i forbindelse med en revitalisering af det elskede og kendte Anders And-blad, som færre og færre køber i Danmark. "Vi opdagede, at børn helst vil spare deres penge op til større ting, og at vi med fordel kunne prøve at nå deres forældre, som ofte er dem, der impulskøber bladet," fortæller Thomas Bundgaard, marketingchef i Serieforlaget.

Onkel Joachim deler ud for første gang
Hos Ehapa var Jörg og teamet hurtig til at gribe muligheden for en kampagne over for den voksne målgruppe. Med en kampagne på universiteter, i en fittness-kæde og i møntvaskerier ville de nå den urbane og veluddannede vesttysker.

På universiteter rundt omkring i Tyskland mødte de studerende budskabet om, at Onkel Joachim åbner for skattekisten og uddeler tre gange 3.000 Euro i et stipendium. "Vi ville nå de studerende med en stipendiumkonkurrence for at involvere dem i kampagnen samtidig med, at det genererede masser af indhold til de sociale medier," siger Jörg Risken. Vinderen er i skrivende stund ikke fundet endnu, men 300 meget kreative ansøgninger nåede Jörgs bord og kampagnen resulterede i gode clickrates på jumbobøgernes tyske website.

Skævt lokalt indhold
Hvor kampagnen i Tyskland gik på at nå ind til de voksne tyske hjerter gennem alternative annonceplatforme, var der i Danmark mulighed for at arbejde med selve historierne i bladet.

"Vi vidste, at vi skulle lave skæve historier for at få danskernes opmærksomhed. Gennem et tæt samarbejde med manuskriptforfatter Gorm Transgaard og den kendte danske tv- og radiovært og Anders And-fan Anders Lund Madsen, fik vi produceret historier hos vores kollegaer i Egmont Creative Solutions. De historier skabte omtale i alt fra lokalblade til Aftenshowet," forklarer Thomas Bundgaard.

Serieforlaget udgav tre blade med særligt indhold hen over efteråret. Først sendte de Anders And på rundtur i Danmark, hvor han blandt andet mødte Statsministeren og den danske realitystjerne Sidney Lee. I det efterfølgende nummer mødte de Olsen Banden – samtidig med at Nordisk Film lancerede den første 3D tegnefilm med banden – og til sidst kunne læserne opleve Anders Lund Madsens skæve univers.

At få skræddersyet manuskripter specifikt til sit eget marked er en dyr affære i tegneserieverdenen, da der er meget få til at dele udgifterne til manuskriptet. "Til gengæld endte alle blade med at tjene sig selv ind mange gange," forklarer Thomas Bundgaard.

Resultaterne fra kampagnen i Tyskland er ikke klar endnu, men hvis du vil bladre i et af de tre specialudgaver af Anders And, skal du besøge Egmont Huset i København, for bladende er fuldstændig udsolgt. Her et par måneder efter kampagnen oplever Serieforlaget, at kærligheden til Anders And er genvundet og at der er bremset op for det faldende læsertal.

 

Stadig plads til børn

Satsningen på de voksne læsere betyder ikke, at børnene er glemt. Ehapa vil stadig producere tv-spots til børne-tv fremover og Serieforlaget har allerede afprøvet 2D koder i Anders And for at komme i kontakt med børnene på mobile platforme

Serieforlaget i Norge lancerede i 2010 et glittet livsstilsmagasin for voksne med referencer til Andeby-universet. Bladet består af 144 siders redaktionelt stof i form at interviews og portrætter af kendte nordmænd, modeserier for både mænd og kvinder, rejsereportager fra både Tokyo og Månen og en helt klassisk Carl Barks Anders And-tegneserie. Første udgave solgte 14.000 eksemplarer og gav stor opmærksomhed i pressen. I sommeren 2011 udgiver Serieforlaget endnu et magasin.

 

Jumbobøger i Tyskland
• 256 sider
• Udkommer hver fjerde uge
• Har udkommet i mere 40 år
• Udkom ikke i det tidligere Østtyskland og har derfor vundet størst fodfæste i vest
• 65.000 abonnementer – 75 pct. sælges i løssalg
• Sælger mere end 6 mio. eksemplarer om året
• Produktporteføljen bidrager med 50 pct. til Ehapas resultat
• Ehapa har lavet spin-offs på jumbobogen i form af bl.a. engelske udgaver