Logo

RSS Print

Gratis bøger sælger

En tur i en park, en pause på en bænk og en gratis bog. Da Lindhardt og Ringhof markedsførte romanen "Domino" af Iselin C. Hermann, blev der brugt nye midler i kampen om bogkøbernes opmærksomhed. 

  • Foto: Steen Brogaard

    Foto: Steen Brogaard

Hovedpersonen i romanen Domino finder en bog på en bænk. Han samler den op, putter den i lommen og tager den med sig, mens han filosoferer over begrebet "vandregode". Hovedpersonen kunne være hvem som helst, for i Lindhardt og Ringhofs marketingafdeling valgte man at tage forfatteren på ordet, og 20.000 særudgaver af "Domino" blev sendt ud i landet. Romanen kunne findes i parker, på stationer, i biografer og på caféer, eller hvor en anden havde lagt den.

På den gratis særudgave af bogen står der: "vandregode – en gave til den, der finder den," og der er trykt et særligt brev til læseren på bogens første side, som afsluttes med en opfordring: "tag den, læs den, nyd den – og del den så med én du holder af."

Den noget utraditionelle markedsføring fik en del omtale i medierne og blev underbygget af forlagets første biografreklame.

Marketingschef i Lindhardt og Ringhof, Niki Robson, mener, at man, ved at give bogen gratis ud, når nogle mennesker, som ikke nødvendigvis havde købt den i boghandleren. Domino har solgt rigtig fint - også i forhold til tidligere salgstal, fortæller Niki Robson.

Flere boghandlerkæder kunne se, at romanen faktiske solgte bedst i de byer, hvor der var gratisudgaver.