Logo

RSS Print

Er læsning for fornøjelsens skyld truet?

Egmont UK lancerede tidligere på året Reading Street – en national undersøgelse, der skulle klarlægge, hvordan det står til med børns læsning i fritiden og give forståelse for, hvad der kan inspirere børn til at læse i den digitale tidsalder. Undersøgelsens resultater bliver delt med offentligheden gennem initiativet Reading Lives, som både er en samtale om læsning og ansigtet udadtil for Egmont UK's arbejde med forbrugerindsigt.

Vi har alle stødt på alarmerende overskrifter, der proklamerer, at børns fornøjelseslæsning er en truet aktivitet. Læsning er på mediernes dagsorden som aldrig før i Storbritannien og resten af verden. Andelen af børn, der dagligt læser for fornøjelsens skyld, er faldet fra 40% i 2005 til 30% i 2012 (kilde: UK's national literacy trust). Det er på regeringens agenda i Storbritannien. Briterne figurerer langt nede på verdens læsedygtigheds-rangliste, biblioteker lukker, og digitale apparater er i skudlinjen.

Børnebøger ryger dog stadig over skranken. I 2012 blev der solgt 73 millioner børnebøger i Storbritannien, og alle er enige om, at læsning er vigtigt. OECD nævner endda fornøjelseslæsning som en af de vigtigste indikatorer for børns succes i både skolen og livet.

Som en af Storbritanniens førende børneforlag, forsøger Egmont UK at se ud over overskrifterne og finde ud af, om fornøjelseslæsning virkelig er på tilbagegang, eller om den blot skifter som en refleksion af de nye medieomgivelser. Og hvorfor trives læsning i nogle familier, mens den er mere udfordrende i andre?

Alison David, leder for forbrugerindsigt hos Egmont UK forklarer: "Reading Street er en løbende undersøgelse, som skal bidrage til at forstå børns fornøjelseslæsning, når de befinder sig i familiens skød. Det er et af nøgletemaerne for vores forbrugerindsigtsarbejde her i Storbritannien. Siden sommeren 2012 har vi fulgt 12 familier, der er spredt ud over Storbritannien. De er et mix af lavt, mellem og højt læseengagement og et mix af lavere og højere forbindelse til den digitale verden. Vi ønsker at gå meget tæt på familierne for at forstå problemerne og udfordringerne ved børns læsning," forklarer hun, og fortsætter:

"Den indsigt, vi får fra Reading Street, berører alle aspekter i vores forretning. Vi har fået en enorm viden om børnenes indstilling til digitale medier og magasiner, om hvad der hjælper med læsningen, indkøbsmønstre- og præferencer samt meget mere. Den viden har indflydelse på vores udgivelsesprogrammer og produktbeslutninger omkring bøger, magasiner, licenser og digitale medier. Den informerer vores strategi, planlægning og udviklingen af nye produkter. Vores mål er at finde ud af, hvad der fungerer - og ikke fungerer - og kaste lys over, hvordan vi kan bringe historiernes magi til flere børn."

Kommunikationschef, Reeta Bhatiani, forklarer mere om Reading Lives: "I bund og grund er Reading Lives en social medie-dreven samtale om børns læsevaner. Vores Reading Street undersøgelse er hjertet af samtalen, men vi deler også vores ekspertise og holdninger som børneforlag. Indtil videre har vi produceret og delt to kapitler fra Reading Street: "Læsning & Hjemmet" og "Læsning & Skolen". Et tredje kapitel kaldet "Læsning og den Digitale Tidsalder" udkommer til efteråret. Hvert kapitel lanceres med en mediekampagne med hjælp fra Reading Lives blog og Twitter," siger hun og fortsætter:

"Indtil nu er resultaterne lige, som vi havde håbet. Historien samles op af nationale medier og branchemedier, og samtalen vokser på de sociale medier. Vi får en masse opmærksomhed fra folk. Der var rekordstort fremmøde ved vores medielancering i januar, forhandlere og licensgivere viser interesse og flere og flere Egmont repræsentanter bliver bedt om at tale ved nationale konferencer som eksempelvis Children's Media Conference."

Hvis du vil vide mere, kan du læse Egmont UK's blog på readinglives.egmont.co.uk og følge Egmont UK på Twitter @EgmontUK #ReadingLives.