Logo

RSS Print

Digitale ambitioner i Kids Media

Det overordnede mål for Kids Media er at blive eller forblive den førende udgiver af indhold for børn i Europa og Kina, og at kunne nå børn på alle platforme fra print til enhver skærm eller enhed.

Kids Media skal fremover være en del af børns dagligdag i en verden præget af iPads, e-bøger og webshops. Derfor er digitalisering et centralt punkt i divisionens strategi. Alle lande i Kids Medias geografiske områder er enten lige trådt ind i den digitale æra, eller er på nippet til at springe ud i det. Men der skal tænkes i forskellige baner, når man skal ramme plet både i Østeuropa og i de engelsktalende lande.De østeuropæiske lande satser på edutainment, som er underholdende undervisningsmateriale til børn i alderen tre til syv. Kollegerne i de engelsktalende lande har derimod hovedfokus på e-bøger. Ikke fordi børnene nødvendigvis er de flittigste e-bogslæsere i øjeblikket, men det handler om at være godt forberedt.

"E-bøger for børn er stadig et forholdsvis lille marked, men det vokser hurtigt i takt med at nye devices kommer på markedet. Dog er det endnu ikke kilden til store indtægtsstrømme. Det nuværende arbejde er i høj grad en forberedelse til, når e-bøger for børn bliver stort," forklarer Rob McMenemy, Regional Manager for Kids Medias engelsk- og tysktalende lande. Rob uddyber, hvordan de centrale opgaver har ændret sig: "Førhen handlede det om at skaffe rettigheder til printbøger. I dag handler det både om at skaffe rettigheder, at forsvare disse rettigheder og at publicere dem digitalt. Hvis vi ikke tilbyder denne service til vores forfattere og agenter, og skaber og udnytter de rettigheder vi allerede har, giver de rettighederne til andre."

Krigshest og snakkende tog på nye platforme
I Storbritannien alene er planen for 2011 at publicere mere end 50 e-bogtitler, og udgive fire udbyggede e-bøger af bøger, som allerede findes på markedet i printform. Det er for eksempel "War Horse" af Michael Morpurgo, som er en yderst populær børnebog, der både er et skuespil i Londons Westend, og som bliver filmatiseret af Steven Spielberg. Derfor kommer bogen ud i en mere forlænget version, når filmen kommer på markedet.

Derudover kommer licensbårne produkter som Thomas Tog og Mr. Men også på markedet i en digital form, og da Apple tidligere på året lancerede iPad'en var det med en original Peter Plys e-bog, som Egmont UK er udgiver af, installeret gratis.

På samme måde gør de øst- og sydøsteuropæiske kolleger sig også klar til digitaliseringen, og bruger allerede populære platforme som Facebook:

"I Bulgarien har vores Bravo Magazine flere end 25.000 fans. Det er selvfølgelig ikke en indtægtskilde for os, men vi har succes med at markedsføre os gennem sociale medier. Samtidig er vores medarbejdere i Tyrkiet for alvor begyndt at arbejde med e-bøger," siger Georgi Alexandrov, Regional Manager for Sydøsteuropa. Egmont Dogan i Tyrkiet er samtidig et godt eksempel på, hvordan e-bogsrettighederne kan sikres. På eget initiativ har medarbejderne her sikret Egmont rettighederne til deres forfatteres e-bøger. Forretningen står altså over for en udvikling, hvor der ikke er nogle sikre løsninger, men hvor udgivelsesrettighedernes betydning ikke kan diskuteres.