Logo

RSS Print

Bamses batterier

Det er ikke hver dag, man både kan få en ny ide, hjælpe miljøet – og tjene penge. Men det lykkedes for Egmont Kärnan i Sverige, da man lancerede en batterikampagne for læserne af Bamse.

Bamse er en af de mest kendte figurer for børn i Sverige. Da den svenske naturbeskyttelsesforening, Naturvårdsverket, i 2009 fik en ide til, at børn skulle indsamle batterier, var det derfor oplagt at gå i samarbejde med Egmont. Det begyndte som en idé om en indsamlingsboks, og sluttede som en kampagne med et særnummer af Bamse, et særligt huskespil og en batterikasse til alle før-skolebørn i Sverige.

Børn påvirker forældre

Samarbejdet med Naturvårdsverket blev født på et møde mellem Bamseredaktionen og Egmont Kärnans produktchefer. Man gik igennem det næste års temanumre i Bamse og lavede en plan for alle udgaver.

Emnet miljø blev nævnt og produktchef Jessica Mikkelä fik ideen til, at man burde få en batterikasse med som gimmick.

”Jeg tror, at børn kan påvirke deres forældre til at blive miljøvenlige. Voksne kan være dovne, men hvis barnet får en kasse, som Bamse har sagt, man skal bruge til at samle sine brugte batterier i, så gør man det”, forklarer Jessica Mikkelä.

At få en batterikasse med som gimmick i et Bamseblad er ikke så nemt, som det lyder. Det viste sig, at den stak uden for bladets kanter. At den desuden skulle være holdbar og lavet i miljøvenligt materiale var også vigtige aspekter.

Til sidst lykkedes det for Lise Jörgensen, projektleder på Bamseredaktionen at få lavet en prototype, som sælgeren Anders Ericsson dernæst tog med til et møde i Naturvårdsverket. De drev en kampagne for indsamling af brugte batterier.

”Jeg præsenterede kassen og tankerne om den. Naturvårdsverket så potentialet med at gå ud via Bamse, og sammen arbejdede vi på forskellige kampagneforsalg”, fortæller Anders.

Underholdende og pædagogisk

Naturvårdsverket betalte for dele af produktionen mod, at de fik en tekst på den ene side af kassen. Og de bestilte en særudgave af Bamse og et huskespil til alle de mindste skoleklasser i Sverige. Det hele omsatte for over 1,4 mio. SEK.

Naturvårdsverket var glade for muligheden for at kunne bruge Bamse som forum for budskabet om at indsamle brugte batterier. Med særnummeret blev det muligt på en underholdende og pædagogisk måde at lære børn at indsamle familiens brugte batterier.